LV出了款橡皮擦项链,网友:能擦掉我身上的贫穷气息吗?-运营-紫翠玉

LV出了款橡皮擦项链,网友:能擦掉我身上的贫穷气息吗?

奢侈品圈,不乏放飞自我的案例。时不时,各大奢侈品牌就会上线一些让诸多消费者满脑子问号的产品。




这次是LV。






01


LV上线橡皮擦项链




近日,LV被爆计划推出一款”Eraser Necklace“,即橡皮擦项链。




项链用LV经典皮革包裹着白色橡皮擦,佐以银五金,看起来混搭得还挺有意思。




该产品定价810美元,折合人民币约5100元。以“橡皮擦”来说,确实相当奢侈。




得知价格后,不少网友开玩笑表示:买了这款橡皮擦项链,能擦掉我身上的贫穷气息吗




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放飞自我的不仅有LV,还有Tiffany。




2017年,Tiffany新出名为“Everyday Objects”的系列产品。该系列品牌君觉得也可以被称为“贫穷限制想象”。




Tiffany回形针1500美元,Tiffany纯银毛线球87000元,Tiffany纯银衣夹4500元,Tiffany吹泡泡玩具2250元……




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2018年,Tiffany一鼓作气再出新款:纯银材质钢丝球。这个钢丝球乍看之下与普通钢丝球并无明显区别。




但其价格相当Tiffany,官方定价人民币81000元。




当然,经典的supreme至尊板砖也不得不提。早前著名潮牌supreme出了款和砌墙的红砖头几乎一模一样的板砖。




虽然不知道这块板砖能干嘛,但肯定不能砌墙。意料之外的是,该板砖一上线就被诸多潮人哄抢,成为火爆一时的网红单品。




嗯,拍照看着确实挺拉风。






02


奢侈品牌纷纷走上“奇葩”之路?




发现了吗,但凡是我们叫得上名字的奢侈品牌,几乎都出过一款或多款令众人匪夷所思,直呼想不通的奇葩单品。




一个品牌这么做或许是“意外”,但数个品牌走上相似的道路就必定另有玄机。




问题来了:奢侈品牌究竟为何沉迷于出奇葩单品,好好卖衣服、首饰或是包包不行吗?




奢侈品,又被称作非生活必需品。在国际上,其被定义为:一种超出生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。




经济学层面,奢侈品指的是市面上质量与价格均为最高档次的商品。




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划个重点:独特。




意思就是,奢侈品与一般大众消费品不同,它身上自带独特属性。比起性价比,奢侈品的消费群体更在意产品是否足够与众不同,是否具备稀缺性特点。




奢侈品的定义,给予奢侈品牌充分发挥想象力空间。




所以我们可以看到,那些乍看之下有些奇葩,甚至是匪夷所思的产品几乎都出自奢侈品牌之手。




奢侈品牌们知道,除了规规矩矩卖“好看”的产品,其想要突出重围还得从创意入手,勇敢地开辟新风格。




再加上,新奇产品总是能产生较佳引流效果。无论是橡皮擦项链,还是系列定价不菲文具,均在互联网上成功引发热议,有形与无形间提升品牌热度。




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奢侈品牌碍于格调,一般情况下不会透过促销活动等形式进行营销。上线创意新品,便成为其引流的一个不错手段。




当然,探索新可能、追寻新创意是好事,但品牌君也需要提醒各大奢侈品牌:好的创意是“意料之外,情理之中”,是让消费者看到产品瞬间有惊喜感,而非惊吓感。




有时候:好奇葩不等于好有创意。


(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)


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