潮流音乐,小红书的又一场年轻化战役-自媒体-紫翠玉

潮流音乐,小红书的又一场年轻化战役

潮流音乐小红书的又一场年轻化战役

最近,一组数字在各大社交平台频频出现—— “28214”。

这组看似神秘的数字,其实指的是28214天,77.3年,它是2021年人均预期寿命,也是小红书和潮流音乐人刘聪联手推出的新歌《28214(去别处)》的名字。

这组数字中,蕴含小红书想对年轻人说的话:人生不长,时光不可负。小红书想告诉年轻人的是,即便生活不如意,也要有走出困顿的决心和去别处探索未知、发现新奇的勇气。

一段数字远远不够,小红书通过一整套组合拳,引领年轻人一起思考关于生活的更多可能性。

#01

用“去别处”引导情绪,

用音乐寻共鸣,用体验讲故事

线下,“去别处”标识悄然入侵城市,上海浦东机场出现了小红书醒目的“去别处”巨幅海报,上海主要地标和潮流店铺,则闪现“去别处”安全出口创意标志牌。

在每一个可以随时出发的地点,一个个背起行囊的小人、弹吉他的小人、扬帆出海的小人,仿佛在摇旗呐喊,怂恿人开启一场说走就走的冒险。

这些写着“去别处”的安全出口,正是小红书为城市年轻人打造的情绪出口,也是引导现实世界年轻人走出去的指示标。但“去别处”不是一味的引导逃离,而是号召年轻人对当下生活的思考和重构,外界环境变化莫测,但人永远有选择的自由。

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线下悬念拉满,在线上小红书和刘聪一起推出《28214(去别处)》,以音乐为媒,和年轻人展开对话。“你剩下多少时间,多少心愿没实现”等歌词,像小锤子,叩击心扉,引人思索。

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刘聪创作歌曲《28214(去别处)》的灵感来源一部纪录片。这部小红书联手潮流标杆媒体“BIE别的”拍摄的青年态度纪录片《去别处》,是年轻人“去别处”行为的真实写照。

纪录片中的年轻人,不困于永无四季的格子间,而在阳朔体验不同人生的理想生活状态。不管是见天地见众生的酒吧老板,享受新鲜与安逸的攀岩高手,还是从自然中采集衣服灵感的植物染行家,抑或追求纯粹生活方式的建筑设计师,他们与当下年轻人一样“忙碌”,但是他们却在忙碌里找到了自己的规则与秩序。

 “你得见过这个世界,才能选择这样的生活方式”小红书借刘聪之口,鼓励年轻人探索更鲜活新奇的生活方式。

毕竟生活总是一体两面——在被琐事折叠的生活之中勉力寻求生存与发展,和焦虑为伍,和压力相处,就像“想做一些事又走不开”、一旦抽身就面临接不到演出的风险的刘聪。

是否必须要应付这一切?答案在另一面——心怀热爱勇敢去别处,去疯,去逐浪,去野,去冒险,做一个勇敢的好奇分子,与熟悉的环境告别,探访自由的美好、失败的浪漫、体验的真实。

当然,并不是每一个人都要脱离钢筋水泥城市,成为阳朔的“他们”,重点是无论身在何处,人都可以追逐自由。在正视生活的两面之后,依旧保持热爱、好奇和探索欲。在明晰真正的向往之后,才有可能在构筑自我的过程中找到内心的秩序。小红书的角色恰是陪伴年轻人发现内心的向往,鼓励年轻人向勇敢更进一步,探索更广袤的世界。

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#02

打造全链路营销闭环,

小红书携年轻人让反卷更潮

在营销内容产出上,小红书打造了线上线下覆盖广泛的物料,并辅助以更加匹配的优势传播资源。让这场营销变得更加大众化、年轻化、潮流化。

作为纪录片《去别处》的主题曲,刘聪创作的同名歌曲及MV《28214(去别处)》率先在网易云独家上线,覆盖到了广泛的音乐人群。此外,新歌还得到了刘聪哈圈好友王以太以及众多粉丝的大力支持,并迅速引发热议。

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小红书站内以及抖音、B站等多平台的达人翻唱、二创剪辑,让新歌以更加年轻化的表现形式触达到更广泛的大众人群当中。

而新歌、纪录片能够持续引发圈层共振,也得益于小红书前期在线下二创“去别处”创意标志的积极引导。依托“去别处”衍生出的创意手机壳、餐牌、菜单、灯箱等覆盖了更多场景,也极大的调动了大众情绪。

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#03

发力潮流音乐,

夯实品牌年轻化形象

从推出青年态度主题曲《28214(去别处)》,到上线潮流生活方式IP纪录片《去别处》,再到线下二创的“去别处”创意标志,小红书不断搅动年轻圈层的关注,激发人们关于生活方式的思考。可以在此处岁月静好,或者去远方感受新奇,小红书以陪伴者的身份,和年轻人一同去别处发现更多可能。

这次营销的意义远不止于此,营销活动仅仅是品牌核心战略的一个具象化映射。深挖此次推新歌、发布纪录片、线下二创背后的逻辑,能够发现小红书正在潮流音乐领域持续发力。

有数据表明,截止2021年3月,平台上潮流内容的消费需求年日均搜索量增长达到110%。于是,“小红书音乐计划”应运而生。刘聪、马思唯等一众潮流音乐人纷纷入驻小红书,在小红书站内已有的海量音乐节、 live演出笔记的基础上,潮流音乐人们在这里上传新作、分享日常、记录演出、互动交流,展示真实的人格和先锋鬼马的音乐作品。潮流艺人集体入驻,也将带动音乐营销的新模式,推动平台不断探索内容营销新边界。

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小红书上活跃的年轻人,鲜活、立体,敢于打破常规、叫板传统。这里有走出藩篱隐居求志的哈佛学霸@基娅三亚分娅,有逃离朝九晚五的国企生活、冬滑伞夏冲浪的@常YI生,有身体和灵魂都在路上,发现别样风景的@谁是阿尖。去别处不是逃离,而是对平庸生活的反叛宣言。这些小红书博主用镜头捕捉精彩、记录去别处的生活,也投射出内心对生活的思考。

截至目前,小红书月活跃用户数已经过亿,其中70%用户是90后。志趣道合的年轻人,在这里建立连接,丰富多样的潮流内容,在这里共同生长。小红书通过音乐营销与新一代年轻人对话,不断探索内容营销边界,展现小红书生活方式。

令人好奇的是,进入音乐圈之后的小红书,下一步将迈向何方?

转自:公众号,广告营销志

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