争议不断的杨笠,为何能接到宝格丽“代言”?-运营-紫翠玉

争议不断的杨笠,为何能接到宝格丽“代言”?

争议不断的杨笠,为何能接到宝格丽“代言”?

从《脱口秀大会》中脱颖而出的诸多嘉宾里,杨笠应该算得上是最具争议性的一位。

一边是赞誉。

一边是谩骂。

所以每次杨笠一有新商务,舆论就会两极分化:部分人喊着笠姐赚大钱,部分人扬言要抵制相关产品。

好不热闹。

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宝格丽×杨笠

品牌君没记错的话,杨笠上一次因商务问题成为热议对象,是奔驰事件。

事情是这样的。

10月14日,奔驰官方微博转发了一条主角为杨笠的短视频,并打上#全新长轴距C级车##入座你的舒适区#等带有明显宣传目的话题。

该内容发布后,一石激起千层浪。

部分网友对“杨笠代言奔驰”一事颇有微词,另一部分网友则力挺杨笠,甚至直接贴图证明自己的奔驰车主身份。

随后杨笠方回应表示:杨笠女士受邀参加某时尚媒体活动,并拍摄活动宣传物料。某车类品牌作为活动赞助商转发相关物料。杨笠女士与该品牌并无任何商业合作,亦无任何车品类代言。

闹了半天是个乌龙。

就在不少人以为经此一役,杨笠商业价值会受到负面影响,以后可能很难接到代言与推广时候,宝格丽出现了。

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11月3日,宝格丽发文:DIVA的定义,在你。杨笠佩戴宝格丽Diva Dream系列珠宝,做自己,做永不凋谢的铿锵玫瑰。

配图有3张,除中间一张是纯产品图外,其他两张均为杨笠佩戴宝格丽珠宝的宣传图。

“笠姐出息了。”

“脱口秀女王当然要戴DIVA。”

“有眼光。”

这一次的热评区,倒是出奇和谐,鲜有诸如抵制的声音出现。

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争议≠负面

从商业维度来看,杨笠绝对算不上是标准定义下的“安全型”合作对象,与其牵手对品牌来说其实是具有一定风险性的。

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2021年3月18日,英特尔发文官宣与杨笠的合作:有些员工犯错,电脑却来背锅?看金牌投资人杨笠如何为职场电脑平反,替你选择百里挑一的好电脑。

结果就是,吵上热搜了。

依然是支持与反对并存,双方唇枪舌战、争论不休,谁也不服谁,谁也说服不了谁。

搞得英特尔也挺尴尬:继续与杨笠合作要得罪不少人,取消与杨笠的合作也要得罪不少人。

品牌在挑选合作对象时,通常会着重考量4个因素:一是影响力,二是带货力,三是风险性,四是契合度。

其中,风险性的衡量是尤为重要的一部分。

品牌营销本来就是锦上添花的活动,如果因为做营销致使品牌声誉受损,多少有点得不偿失、丢了西瓜捡芝麻的意思。

但是为何,争议不断的杨笠,能得到宝格丽青睐?宝格丽就不怕陷入舆论漩涡吗?

首先我们需要明确一点,杨笠身上虽然带有一些争议属性,但她受到争议的部分,并非是非对错的原则性问题,本质上来说算是“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。

争议并不代表负面。

其次,宝格丽是创立于1884年的知名意大利奢侈品牌。

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品牌君的意思是,它有足够的实力与底气面对所谓的舆论风暴。

而且,展示企业在文化与精神层面的价值观,是奢侈品牌维持调性的一种方式。

如其宣传文案所写,找杨笠合作的宝格丽,在向广大消费者释放一种态度:做自己,做永不凋谢的铿锵玫瑰。

哪怕“做自己”会引发争议,哪怕“做自己”会成为风暴中心,哪怕“做自己”会听到诸多刺耳声音。

但我们,还是应该做自己。

这是宝格丽以杨笠为载体,想要传递的内容。

争议未必是坏事,品牌并非所有时候都需要打安全牌,像宝格丽这样,偶尔撬动一下舆论神经,也是个不错选择。

文:公众号, 品牌透视

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