润百颜这支承光重塑微电影,超有态度!-运营-紫翠玉

润百颜这支承光重塑微电影,超有态度!

润百颜这支承光重塑微电影超有态度

在信息越发碎片化的当下,如何在爆炸的信息中汲取消费者注意力并烙下品牌印记,已成为各大品牌力求突破的关键点。时代在变,媒介在变,创意在变,但情感营销则更让人动容,因此也成为品牌长盛不衰的营销王牌。

选择有故事、有泪点、有共情点的微电影,也成为品牌营销重心发之一,如苹果的《三分钟》《女儿》、SK-II的《中间泳道》等,它们都以“情”切入,深度完成了与消费者的情感对话,并使“情”投射穿过消费者的情感障碍,赋予品牌及产品层面,达到“润物细无声”的巧妙关联。

小志最近也发现了一部以医护为背景的纪录片—《重塑百颜-承光重塑》,它没有明星、没有网红,另辟蹊径将视角聚焦于三位普通医护人员的生活,摘下口罩后的阳光笑容,脱去白大褂的生活点滴,让我们从中看到了医护人员真实鲜活的苦与乐。

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生活化+真实记录 

引发用户情感共鸣

“生活化”与“真实”永远最为动人,这也是情感营销不变的核心,比起一瞬间的感动,能够引人回味的情感联结尤为关键。

润百颜的微电影之所以出圈,除了聚焦当下受社会关注的医护群体,更是将关注点扩散到他们生活场景,发掘出了她们工作以外的乐观与坚韧,以一个记录者的身份,向观众真实的展现着医护人员们属于自己承光重塑的故事,来自真实人物的情感洞察,更令人信服和感动,也为品牌塑造出“有温度有感情”的形象。

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三位医护女性各有光彩,对承光重塑也有着自己的理解:25岁的住院医师陈琦琪,有着两年临床阶段,她说医学的艰涩,不是最难的,最难的是,看着病患经历痛苦,内心的痛苦和无力,幸好,她的痛苦,有那个「他」懂得,年轻的她深信「夫妻幸福的感情就是她的“光”」。

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34岁的护士欢姐已在护理岗位工作16年,还有一个五岁的可爱的儿子,她看过太多病人和病人的家属。有的人被治愈,有的人,没能抵过病魔。可是欢姐,却始终能在工作中,保持乐观,她坚信「热爱与被需要的感觉 就是她“光”的来源」。

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56岁的医美孙院长,有着公立及民营医院的双重经历,进入医美行业后,她最大的感受是:「前来寻求专业帮助的很多人,是开心的来,更开心的回。」她认为「享受所有 就是她承光重塑的基础」。

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无论是她们,还是我们,在对抗人生不如意的破碎时,都需要强大的光芒来源,这光,或来自工作,也或是来自生活,乃至信仰。也正是因为影片对这种普通人朴素却有韧性的价值观的洞察击中了我们的内心,在播出之后就迎来了市场的大规模好评,引发了自来水式的传播,与品牌一起深入人心。

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情感营销始终是润百颜所高度关注的。据悉,这并不是润百颜首次采用真实人物记录,今年618润百颜就通过人群洞察与“破碎重塑”相连接,将不同身份的女性的坚强与脆弱展现,她们身上都各具代表性,有为了家庭重上战场的创业女性;有为带娃身心疲惫的北漂妈妈;还有因伤病而告别热爱赛场的运动选手,我们也如他们一样,都经历过人生的破碎时刻,但也都选择了勇敢重塑。

凭借两部素人纪录片就赢得了如此多的好评,与润百颜长期对用户的精准洞察是密不可分。关于出镜的女性也来自于润百颜的深度洞察,从第一季《重塑百颜》的粉丝群体筛选,再到第二部的医护工作者,润百颜每一步都在与用户用心沟通,传播策略也从情感诉求的角度出发,深挖“重塑”带给每位女性消费者的情感利益点,让品牌从原本的功能层面升华到了态度和认知层面,深度渗透消费者与品牌产品之间情感连接点。

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产品与情感有效契合 

输出品牌价值

在承光重塑情感营销氛围下, 润百颜产品力也逐步渗透出来,品牌始终主张从用户身上去寻找重塑的秘密,并将更多情感注入产品,通过消费者生活场景深度洞察,找准切入点,从而解决顾客真实需求。

早在三月份推出「润百颜肌肤屏障调理系列」,强调内心地重塑靠自己,而肌肤的重塑则可以交给润百颜。再到明星产品「润百颜377焕亮系列」的全链路提亮理念,与影片中医务工作者承光重塑的过程不谋而合,她们在润百颜的产品呵护下,拥有了光感肌肤,光彩映于面容。改善暗沉多维度提亮肌肤,让女性可以无惧暗沉在肌肤上留下的印记,而生活中面对那些暗沉破碎的时刻,也依然能找回最初那个闪亮的自己,找到自己的光。

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377次抛精华四大核心成分:智慧5D玻尿酸,有效补水锁水;377纳米精粹,亮肤成分高效渗透,深入肌肤底层焕亮;麦角硫因,焕活肌肤活力,有效抗氧化;稳定性高的VC衍生物,提升表层鲜活力。在提亮肌肤的同时,产品还能够温和不刺激持久起效,5D玻尿酸带领亮肤成分协同起效,全链路有效提亮肌肤,一经上市薇娅直播间首秀破千万,自上市截至2021年7月累计狂销2416万支,市场好评如潮。

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华熙生物专注玻尿酸20余年,科研实力非凡,同时具有抗打的玻尿酸技术。润百颜不仅是次抛原液开创者,也是华熙生物旗下的金字招牌,它以玻尿酸为基调,采用HA+生物活肤技术,让活性成分与玻尿酸协同作用,针对不同肌肤问题,分级呵护,致力于为每位用户提供精准肌肤解决方案。

如今我们生活压力巨大,可能时常面临破碎的环境,承光重塑也是我们每个人的心之向往,润百颜通过将普通人情感呈现及承光重塑的思想碰撞,深度诠释“爱自己 为自己 智慧选择”的品牌主张,创造出情感与创意兼具的营销范例。

结 语

广告人李奥贝纳曾说:一个真正的创意,拥有它自己的力量与生命。润百颜正是将这种品牌能量不断放大,并关注到普通群体,通过情感强化记忆,再引申到品牌理念和产品力上。由此可见,润百颜的成功并非是偶然,更是基于产品、科技、用户情感的精准洞察,并将信任化成了强烈的责任感,不断前行的结果。

主张“爱自己 为自己 智慧选择”的润百颜,也希望通过这次对医护群体内心承光重塑的记录,让大家更坚定积极地掌控自己的人生。小

文:公众号, 广告营销志

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