大拿:生意扩张无非是纵向化或者横向化-创业-紫翠玉

大拿:生意扩张无非是纵向化或者横向化

大拿:生意扩张无非是纵向化或者横向化

做生意扩张,本质上有两个路径,一个是纵向一体化,一个是横向一体化。




本质上所有的公司、所有的生意,想扩张,都是按照这两个方向扩张的。




纵向一体化就是按照产业链上下游的方式进行延伸。




比如饭店做大了,就去收购农地,比如海底捞;奶制品公司做大了,就去收购牧场,比如伊利;做汽车的公司做大了,就去收购发动机企业,比如吉利;农产品做大了,就推出自己的农业品牌,比如土猪壹号。




横向一体化不是向产业链上下游纵向延伸,而是在自己擅长的商业环节不断推出全新的业务进行协同。




最典型的是传媒公司,传媒公司擅长做内容和传播,不擅长供应链,一般不会进行去往实体行业延伸,但是会在传播环节不断地扩大盘子。比如默多克的新闻集团,既做新闻公司,也做电影公司,比如迪士尼,收购漫威和皮克斯,比如腾讯,不断地收购和推出新的流量产品,如音乐,小说,在线办公软件,本质上都是在流量这一个环节不断做盘子。




当然如果公司做的足够大,也会同时开始横向一体化和纵向一体化。




最典型的是链家,开始做线下二手房中介交易环节,搬到网上去以后,又做了更大的交易平台贝壳网,同时也做了自如。自如这种分散式长租公寓,相当于房地产交易环节的上游,是给交易环节供应房源的。

文:公众号, 遇见大拿

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