iPhone12防水广告疯狂刷屏,真的只有“土”吗?-运营-紫翠玉

iPhone12防水广告疯狂刷屏,真的只有“土”吗?

iPhone12防水广告疯狂刷屏,真的只有“土”吗?

苹果又开始搞事情了。

这几天,打开各大APP时品牌君总能看到一条广告:画面里,一位男子正在瓢泼大雨中拿着手机打电话,表情多少有点生无可恋的意思。

随后广告语出现:防溅抗水有一手,放心,有 iPhone。

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iPhone12防水广告引热议

原来是苹果为iPhone12投放的开屏广告。

包括品牌君在内,相信不少人在提起苹果广告时,脑海中浮现出的第一个关键词要么是简约,要么是高级。

《Think Different》系列算是苹果历史上最为经典的广告之一,它通过向“相信自己能改变世界的狂人”致敬,传递品牌“Think Different”精神。

没有拿着喇叭四处高呼产品亮点,甚至整个广告中都没有设置特定产品露出环节。

苹果用一种高级的隐喻方式,实现“虽然你不知道我在卖什么,但无论我卖什么你都想买”营销目的。

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但显然,这两天活跃于社交平台的开屏广告与苹果过去广告作品风格迥然不同,甚至可以说是背道而驰。

其用颇为夸张的表现形式,去传递产品防水卖点。

对于早已习惯传统高级苹果风广告的部分消费者来说,这次荒诞中带着些沙雕气质的作品着实让人难以接受。

一时间,土与low等负面色彩浓郁的评价从四面八方涌向苹果,直指该新广告。

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不仅是“土味”

每个人对土味与洋气有自己不同的判断标准,存在即合理,品牌君不过多评论。

但要说此次iPhone12防水广告只有“土”,背后毫无营销巧思,那品牌君便很难认同了。

不少人用苹果过去“高级”的广告作品去与这支广告对标,然后轻易得出苹果营销风格变土变low结论。

但你发现了吗,iPhone12此次的防水广告,基本都是投放在APP“开屏”位置。

开屏广告即软件打开时刻的广告。

信息碎片化时代,消费者对看广告这件事欠缺耐心,基本上如果广告作品不能在第一时间勾起大众观看兴趣,下一秒就会被无情“跳过”。开屏广告尤其是。

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假使开屏广告内容没有办法在APP启动那一刻抓住用户第一眼注意力,那它最终的转化效果就不可能太好。

品牌君个人认为,评判广告的优与劣,很多不应该仅仅将视野停留在内容本身,还应该关注其投放场景以及营销目的。

多维度思考,才有可能得出相对客观的结论。忽略场景,忽略前因后果,就进行评判,多少简单粗暴了些。

不知道大家最近有没有被蜜雪冰城的广告歌洗脑?

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。

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简单的歌词,朗朗上口的曲调。蜜雪冰城主题曲的出圈,让诸多人百思难解,因为无论是歌曲还是MV,都简单到“令人发指”。

殊不知,简单、接地气恰是蜜雪冰城主题曲能爆火出圈的重要原因之一。

简单意味传播门槛低,接地气意味着参与讨论门槛低。

一支广告,想要实现破圈传播,首先就得尽可能降低用户参与门槛,将更多人圈进品牌设置的指定内容里。蜜雪冰城做到了。

iPhone12防水广告同理。

其用极为简单粗暴的场景还原形式,为消费者展示出产品的防水性能,同时充满冲击感的画面,也让大家有意无意中记住了该广告内容。

还是那句话,就审美层面来说,iPhone12这支防水广告土不土、low不low各有判断。

但站在营销层面,它这波内容策划得不算差。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

文:公众号, 品牌透视

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